По данным «Сбермаркета» за 5 месяцев 2022 года спрос на косметику российских брендов вырос в 30 раз. При этом продажи всей категории выросли в 26 раз по числу заказов, и в 28 раз – в деньгах. Тем временем отечественные бренды ищут замену исчезнувшим компонентам и развивают контрактные производства для известных марок, даже таких, как Masculan.
Самыми популярными российскими марками на платформе стали Divage, «Я самая», Librederm, Natura Siberica, Ollin, «Рецепты бабушки Агафьи» и «Невская косметика».
«Чаще всего через сервис покупали маски и кремы для лица, гели для бровей, туши для ресниц и скрабы для тела», — отмечают в Сбермаркете.
Также по данным платежного сервиса CloudPayments, в июне-июле 2022 года спрос на российскую косметику вырос на 58%, а онлайн-покупок таких продуктов стало больше на 71%. При этом средний чек снизился с 3 616 до 3 128 руб. Онлайн-спрос на иностранную косметику, наоборот, упал на 41%, а величина среднего чека подскочила на 40% с 3 217 до 5 361 руб.
Эти цифры вполне точно отражают происходящее на рынке: цены на импортную косметику ощутимо выросли, а некоторые бренды и вовсе пропали. На этом фоне потребители ищут отечественные альтернативы, которые зачастую оказываются более бюджетными.
Ищем компоненты
Михаил Борц, генеральный директор OOO «Химико-биологическое объединение «Фирма ВИТА», в комментарии для «СДП» отмечает, что сейчас компания ощущает нехватку некоторых компонентов. «Иногда проблему решаем, иногда не можем решить, — говорит Михаил Борц. — Находим альтернативу, других поставщиков, иногда продукцию иного качества».
Компания выпускает от 500 тысяч штук продукции в месяц в летние месяцы до 1 млн штук зимой и в другие сезоны. Производство расположено на 5 тыс м2 собственной и арендованной площади в Петербурге, у станции метро «Елизаровская», здесь работают 85 человек.
Одновременно в компании разрабатывают новый бренд натуральной косметики под названием «ВИТА БИО», и кроме того, начали производство сразу нескольких продуктов для известной российской сети магазинов косметики. Михаил Борц рассказал, что ранее сеть заказывала эту косметику заграницей, теперь в Петербурге. «Фирма «Вита» сотрудничает также с брендом Masculan, производя для него лубриканты, гель-смазки, интимные масла, словом, изделия медицинского назначения, подлежащие маркировке.
Это утопия
Михаил Борц полагает, что импортозамещение в полной мере — «это утопия», так как во всем мире существует разделение труда и лучшие технические и технологические достижения одной страны используются другими странами, и совместить все эти достижения в одной стране — невозможно.
В компании Levrana «СДП» рассказали, что объем производства бренда не вырос на последние месяцы, и в компании также испытывают трудности с компонентами. «Найти все компоненты в России сейчас невозможно, находим в Китае и Индии. Частично начали сами делать, эмульгаторы например. Планируем расширятся в этом направлении», — говорят в Levrana.
30%-ый рост
Прирост объема производства в натуральном выражении косметических средств фармацевтической компании «ВЕРТЕКС» в первом полугодии 2022 года превысил 30 % в сравнении с этим же периодом 2021-го, сообщили в компании.
С апреля 2022 года цех косметических средств производителя перешел на график 24/7. Среди причин — активное развитие направления продаж для сегмента FMCG (товары повседневного спроса — Ред.) и появление новых каналов и площадок, вывод на рынок новинок косметических средств компании и продвижение имеющихся.
Весной 2022 года стартовали продажи средств новой серии активной косметики для сухой и атопичной кожи под брендом LE SANTI. Это седьмой по счёту бренд компании с основным ассортиментом косметических средств. В линейке семь позиций шести продуктов – два вида кремов в тубах разного объема, крем-гель, мусс, спрей, шампунь.
Магазины, ранее принадлежавшие польской компании LPP (бренды Reserved, Cropp, House, Sinsay и Mohito), возвращаются к работе в России с новыми названиями. Вот и в петербургской "Галерее" через пару дней заработает Re.
Ребрендинг произошел после продажи российских активов LPP китайскому консорциуму. О какой компании идет речь, пока неизвестно.
Сейчас магазины открываются как под старыми вывесками, так и под измененными. В марте LPP прекратила поставки в Россию, а в конце месяца закрыла магазины.
В Петербурге магазин под вывеской Re появился в ТРК "Радуга", а также в "Сити Молл". В "Галерее" такой магазин пока не заработал. Но даже в виде Re, рассказывают очевидцы, это уже не тот Reserved, который был ранее. Здесь не вся коллекция, а только ее часть. По последним сведениям в петербургской "Галерее" Re появится в течение одного-двух дней.
По данным ТАСС, первыми должны были открыться магазины «в тех торговых центрах, с которыми в период временной приостановки деятельности торговых точек были достигнуты приемлемые условия по аренде».
Стоит отметить, что в петербургской "Галерее" также прекрасно работает магазин SuperStep, где продаются кроссовки Nike, Adidas, Lacoste и другие. Закрыты в "Галерее" по-прежнему H&M, Sephora, Uniqlo, Hugo Boss.
Откуда слухи о возвращении брендов в Россию и стоит ли им верить? Кто уже вернулся в Россию. А также параллельный импорт каких брендов разрешат.
Последние недели поступает много непроверенной информации о том, что большие зарубежные компании (точнее, часть из них) готовятся к возвращению на российский рынок - «как только все наладится», ее проанализировал ТГ-канал AGR media.
Чаще всего эти слухи основаны на заявлении некоего «чиновника/аналитика/эксперта» в СМИ, который уверен, что «никуда они не денутся». И это заявление дальше тиражируется без особого фундамента и аргументов. Либо на следующих вводных:
Уборке внутри закрытого ресторана/магазина, которую заметили прохожие.
Устаревшем заявлении компании, которая «приостанавливала деятельность до 30 апреля», а потом не обновила дату/релиз.
О каких компаниях чаще всего говорят в этом контексте - и как обстоят дела на самом деле?
Inditex
Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho
На днях пошли слухи о том, что компания возвращается на российский рынок. Это было вызвано ошибочным появлением на сайте Zara расписанием работы магазинов с 30 апреля.
Бренд быстро опроверг информацию и добавил: «Вернемся, когда станет возможным».
Аренду платят, клининг в магазинах проводят, сотрудники отправлены в простой, но с сохранением зарплаты.
Macdonald’s
Слухи вокруг скорого возвращения Макдональдс построены на том, что в помещениях проводится клининг - была замечена съемка якобы рекламы внутри ресторана. Официального заявления от компании по открытию не поступало.
Аренду платят, сотрудники отправлены в простой с сохранением зарплаты.
IKEA
В Минпромторге уверяют, что IKEA готовится к открытию и пытается решить проблему поставок в Россию, так как компании «важно иметь полный ассортимент товаров».
Официальных подтверждений этой информации от IKEA не было.
Сотрудники отделов выдачи, возврата и обмена товаров продолжают работать.
Microsoft
Не возвращается, но и кое-что оставил при уходе. Компания продолжает системную поддержку российских компаний и сохраняет зарплату сотрудникам саппорта.
Continental
Уже вернулся. На прошлой неделе немецкий бренд возобновил производство шин в Калуге.
OBI
Возвращается на российский рынок. Сеть, ранее принадлежавшая немецкому холдингу, была продана российской компании.
После завершения сделки сеть полностью откроется, а первый магазин OBI в Москве начал работу.
Ну и где брать иностранные товары?
Легализацию параллельного импорта утвердили месяц назад, но список разрешенных для ввоза товаров так и не утвержден официально.
По информации «Известий», к параллельному импорту разрешат продукцию следующих брендов:
автомобили и сопутствующие товары:
Tesla, Land Rover, Jeep, Jaguar, Chrysler, Bentley, Cadillac, Chevrolet, Dodge, Hummer, Rover, GMC
двигатели и комплектующие
Volvo, Hyundai, Nissan, Volkswagen и др.
шины
Michelin, Goodyear, Continental, Bridgestone
смартфоны и техника
Apple, Asus, HP, Panasonic, Samsung
бытовая техника
Electrolux, Miele, Siemens, Dyson и др.,
игровые приставки
Xbox, PlayStation, Nintendo
А также одежда и многое другое. Это не полный список. Документ проходит проверку в Минюсте.
