По данным «Сбермаркета» за 5 месяцев 2022 года спрос на косметику российских брендов вырос в 30 раз. При этом продажи всей категории выросли в 26 раз по числу заказов, и в 28 раз – в деньгах. Тем временем отечественные бренды ищут замену исчезнувшим компонентам и развивают контрактные производства для известных марок, даже таких, как Masculan.
Самыми популярными российскими марками на платформе стали Divage, «Я самая», Librederm, Natura Siberica, Ollin, «Рецепты бабушки Агафьи» и «Невская косметика».
«Чаще всего через сервис покупали маски и кремы для лица, гели для бровей, туши для ресниц и скрабы для тела», — отмечают в Сбермаркете.
Также по данным платежного сервиса CloudPayments, в июне-июле 2022 года спрос на российскую косметику вырос на 58%, а онлайн-покупок таких продуктов стало больше на 71%. При этом средний чек снизился с 3 616 до 3 128 руб. Онлайн-спрос на иностранную косметику, наоборот, упал на 41%, а величина среднего чека подскочила на 40% с 3 217 до 5 361 руб.
Эти цифры вполне точно отражают происходящее на рынке: цены на импортную косметику ощутимо выросли, а некоторые бренды и вовсе пропали. На этом фоне потребители ищут отечественные альтернативы, которые зачастую оказываются более бюджетными.
Ищем компоненты
Михаил Борц, генеральный директор OOO «Химико-биологическое объединение «Фирма ВИТА», в комментарии для «СДП» отмечает, что сейчас компания ощущает нехватку некоторых компонентов. «Иногда проблему решаем, иногда не можем решить, — говорит Михаил Борц. — Находим альтернативу, других поставщиков, иногда продукцию иного качества».
Компания выпускает от 500 тысяч штук продукции в месяц в летние месяцы до 1 млн штук зимой и в другие сезоны. Производство расположено на 5 тыс м2 собственной и арендованной площади в Петербурге, у станции метро «Елизаровская», здесь работают 85 человек.
Одновременно в компании разрабатывают новый бренд натуральной косметики под названием «ВИТА БИО», и кроме того, начали производство сразу нескольких продуктов для известной российской сети магазинов косметики. Михаил Борц рассказал, что ранее сеть заказывала эту косметику заграницей, теперь в Петербурге. «Фирма «Вита» сотрудничает также с брендом Masculan, производя для него лубриканты, гель-смазки, интимные масла, словом, изделия медицинского назначения, подлежащие маркировке.
Это утопия
Михаил Борц полагает, что импортозамещение в полной мере — «это утопия», так как во всем мире существует разделение труда и лучшие технические и технологические достижения одной страны используются другими странами, и совместить все эти достижения в одной стране — невозможно.
В компании Levrana «СДП» рассказали, что объем производства бренда не вырос на последние месяцы, и в компании также испытывают трудности с компонентами. «Найти все компоненты в России сейчас невозможно, находим в Китае и Индии. Частично начали сами делать, эмульгаторы например. Планируем расширятся в этом направлении», — говорят в Levrana.
30%-ый рост
Прирост объема производства в натуральном выражении косметических средств фармацевтической компании «ВЕРТЕКС» в первом полугодии 2022 года превысил 30 % в сравнении с этим же периодом 2021-го, сообщили в компании.
С апреля 2022 года цех косметических средств производителя перешел на график 24/7. Среди причин — активное развитие направления продаж для сегмента FMCG (товары повседневного спроса — Ред.) и появление новых каналов и площадок, вывод на рынок новинок косметических средств компании и продвижение имеющихся.
Весной 2022 года стартовали продажи средств новой серии активной косметики для сухой и атопичной кожи под брендом LE SANTI. Это седьмой по счёту бренд компании с основным ассортиментом косметических средств. В линейке семь позиций шести продуктов – два вида кремов в тубах разного объема, крем-гель, мусс, спрей, шампунь.