Спикер Госдумы Вячеслав Володин заявил о готовности законопроекта о запрете вывесок на иностранных языках. Одновременно в своем телеграм-канале он запустил опрос, одобряют ли граждане такой закон и получил впечатляющие результаты - 71% участников опроса одобрили запрет. Опрошенные "СДП" предприниматели, в основном, думают иначе и уже подсчитывают расходы на перемены.
"Этого нельзя допустить, - уверена Лялья Садыкова, общественный омбудсмен Ассоциации индустрии красоты и владелица сети салонов красоты "Лаки Like" и "Бигуди", - ведь за каждой вывеской стоит история бренда, в Италии, например, вывески висят по 80 лет и передаются от поколения к поколению владельцев бизнеса, а у нас - то новый архитектор придет, то Чемпионат мира, то Кубок УЕФА, то у комитета по печати новые требования - и все это отражается на вывесках, это дополнительные затраты, и временные и денежные, и немалые".
Например, по данным Ассоциации, минимальная вывеска для салона красоты сейчас обойдется в 75 тысяч рублей. И это без монтажа, просто изготовить вывеску, говорит Лялья Садыкова. "Мало того, что заблокировали Инстаграм, и это сильно отразилось на бьюти-бизнесе и снизило его доходы, так теперь нас ждут дополнительные расходы на смену вывесок".
На турпотоки
По данным Ассоциации 70% стрит-ритейла сейчас использует вывески вывески на иностранном языке. "Это прежде всего связано с тем, что Петербург - туристический город и мы ориентировались и продолжаем это делать - на туристические потоки со всего мира. Английский понятен не только российскому туристу, но и китайцу, индийцу, путешественнику из любой ближневосточной страны, стран Латинской Америки и Азии", - говорит Садыкова. Кроме того, у некоторых заведений часть бренда на кириллице и часть - на латинице, как, например, сеть ПИLКИ. Им как быть?
Таким опросам, как опрос в телеграм-канале, даже и спикера Госдумы, не стоит доверять как истине в последней инстанции, так как все знают про ботов и технологии. Тем более, что символы нашего времени, буквы Z и V - они на латинице, говорят предприниматели. "Эти буквы тогда также нужно запретить?, - спрашивает Лялья Садыкова, - они латинские, и уже есть в виде памятников, начертаний".
Лучше, чем в Лондоне
Елена Игнатьева, владелица сети салонов красоты с британскими корнями Tony&Guy, говорит о том, что компания будет, вероятно, в случае принятия этого закона, развивать собственный бренд. "За 17 лет работы по британской франшизе мы многому научились , делаем стрижки и окрашивания даже лучше, чем в Лондоне, и сервису уделяем гораздо больше внимания . Английские партнёры уже попросили нас из соцсетей убрать логотип, но обучение онлайн нашим мастерам пока предоставляют. Я не переживаю , считаю открываются новые возможности, но, конечно, это неприятно",- комментирует Елена Савельева.
Европейский город
Дмитрий Лавров, владелец сети салонов красоты, и представитель международного бренда Paul Mitchell, а также салонов красоты эконом-сегмента Mitch, напомнил, что Вячеслав Володин называется в Госдуме английским словом "спикер". "Это смешно, до идиотизма, какие затраты лягут на людей, да еще в такое тяжелое время, - говорит Дмитрий Лавров, - кто-нибудь это посчитал? Например, в сети 12 салонов красоты, и теперь это нужно в 12 случаях переделать, согласовать, оплатить новые вывески. У самого спикера под опросом есть множество мнений - и не трудно заметить, что большинство - отрицательные. Результат - 71% - за, это, скорее всего, сисадмины поработали. Мы, наш город, веками впитывали английскую, голландскую, немецкую, словом, европейскую культуру - само слово Санкт-Петербург - на иностранном языке, нетрудно заметить. Сейчас кризис, денег нет, и давайте еще вывески поменяем".
Рынок барбершопов в России:
288 барбершопов OldBoy 110 барбершопов Britva 221 барбершопов TopGun 167 барбершопов Borodach
786 барбершопов только 4-х крупных сетей.
Затраты минимальные
Однако не все придерживаются такого мнения. Так, например, Роман Шайхайдаров, председатель комиссии по рекламе и информации Общественного совета по развитию предпринимательства при губернаторе Петербурга, член президиума совета, полагает, что смена вывесок "не будет стоить ничего".
"Даже такие вывески как "Макдоналдс" - товарные знаки патентовали и вывески изготавливали на английском и одновременно на русском - это было необходимо с точки зрения деловой этики и юридической практики. Ведь если товарные знаки на русском языке не запатентовать, их бы кто-то обязательно начал бы использовать. Поэтому у большей части бизнеса - двойные вывески, на иностранном языке и русском. Те, что на иностранном, надо просто демонтировать, и это минимальные затраты", - уверен общественник. Город вообще не понесет никаких затрат.
"По моим ощущениям, - продолжает Роман Шайхайдаров, - в Петербурге около 40% вывесок - на латинице, и 60% - все-таки на кириллице. В центре города - больше, там заведения ориентированы на турпотоки.
Однако, Роман Шайхайдаров абсолютно солидарен с предпринимателями в вопросе обращения к спикеру Госдумы, которое сейчас готовится, и считает, что Петербург, как европейски интегрированный город, должен стать исключением из готовящегося закона.
Упрощение процедуры
Между тем, рынок наружной рекламы такая законодательная инициатива оживит. «Но это лишь в короткой тактической перспективе, в стратегической — вряд ли, — подчеркивает председатель комиссии.- Это не приведет к увеличению объемов производства. Сама же процедура согласования вывески сейчас в нашем городе упрощена и будет еще более упрощена«, — говорит он.
По словам председателя комиссии петербургскому бизнесу действительно уже упростили согласование вывесок, а в конце 2022 или начале 2023 года предстоит еще более упрощенная, уведомительная, процедура. «Предстоит и сокращение сроков согласований, сейчас это 45 суток, а будет до 37 суток. И все можно будет сделать через портал Госуслуг — и подать документы, и получить разрешения. Сейчас получать разрешение нужно физически, а в будущем — как регистрацию прав собственности, в виде выписки из реестра. Информация все больше становится публичной, процедура упрощается», — рассказывает Роман Шайхайдаров.
Кроме того, скоро в отношении вывесок будет действовать пролонгация разрешений на два года, своего рода мораторий, подчеркивает общественник. Всего разрешения на использования вывески выдаются на 5 лет. Что касается исторических вывесок, еще во времена губернатора Георгия Полтавченко поменялись нормы и под угрозой демонтажа были исторические вывески, среди них такая, как, например, «Кировский завод», к настоящему моменту эти вывески признали историческим наследием и это внесено в закон «в бессрочном порядке». То есть, у нас, как в Италии, исторические вывески могут висеть по 100 лет.
Также, пользуясь случаем, Роман Шайхайдаров призывает петербургских предпринимателей присылать в комиссию предложения о территориях, не в исторической части, но относящимся к центральным районам города, где затруднено согласование вывесок. "Речь идет о центральных районах Петербурга, но тех улицах, которые располагаются не в самом центре, а, скорее, в промзонах, - говорит председатель комиссии, - такие территории есть в Московском, Василеостровском, Адмиралтейском и других районах. Там будут упрощать требования к вывескам и их можно будет делать заметнее".
"Я полностью согласен с Романом Шайхайдаровым,- говорит Роман Пастухов, президент Санкт-Петербургского союза предпринимателей. - Вывески должны быть только на русском. И только в исключительных случаях на русском и английском. Так, например, в «Экспофоруме», исторической части Петербурга, на международных выставках.
Расходы, я полагаю, должны быть в разумных пределах".
Как частная инициатива превратилась в глобальный арт-проект: музыкант и продюсер из Рыбинска Митя Кузнецов способствовал открытию "Музея старинной вывески под открытым небом" и это сделало город настолько интересным для туристов, что блогеры Юрий Дудь и Илья Варламов сделали о нем свои репортажи, не говоря уже о федеральных телеканалах. Десятки администраций обращаются к Мите с просьбой "прописать художественный код" и для их городов, и вот организатор музея уже в Петербурге, осматривает Никольские ряды.
Музыкант из Рыбинска (город в Ярославской области с населением 200 тысяч) Митя Кузнецов, а также продюсер и организатор концертов, делал как-то афишу в старинном стиле, под середину 19 века. Было это примерно 4 года назад. Афиша понравилась и привлекала внимание, и музыкант начал изучать фотографии старинных вывесок. В Рыбинске как раз сменилась власть и пришел новый мэр. И Митя вместе с группой художников внесли в мэрию пакет предложений по развитию в городе туризма. "Взять и во всем историческом центре заменить вывески на старинные, восстановить, как было, именно с учетом технологий того времени, - рассказывает об идее организатор проекта "Музей старинной вывески под открытым небом". Проект приняли - на его реализацию понадобилось три года. За основу взяли эстетику 19-го века - время расцвета 950-летнего Рыбинска.
Стекло и дерево
Поначалу в эксперименте участвовал только центр Рыбинска, его Красная площадь, Митя разработал дизайн, первые экспериментальные вывески были исполнены в пластике, а потом ему удалось убедить администрацию, что нужно использовать натуральные аутентичные материалы - кровельное железо, натуральные краски, дерево, стекло. Делали оцинковку, использовали багет. Первую вывеску заказала букмекерская контора, обошлась она примерно в 70 тысяч.
Сейчас в исторической части города установлено примерно 60 старинных вывесок, предприниматели, владельцы кафе, магазинов, парикмахерских, офисов, не сразу, но меняли их, город выделил субсидию, которая покрывала часть затрат по использованию исторической вывески.
"Сначала, конечно, было сопротивление, отторжение, - рассказывает Митя Кузнецов, - потом они увидели реакцию туристов, покупателей, как они делают сотни селфи на фоне их и соседских вывесок и выкладывают их в Инстаграм, и спрос на товары, и трафик начали расти. Прошло 2 года и теперь все благодарны за такую находку. Пошли корабли, и они стали чаще останавливаться в Рыбинске, - говорит Митя, - летом на улицах было так людно, как на курорте где-нибудь в Сочи".
Параллельно в Рыбинске был приняты изменения в городских правилах благоустройства и использования рекламных конструкций, сделаны все согласования, вопросы проработали юристы.
Рынок
Сейчас в городе такие вывески изготавливают и устанавливают примерно 10 рекламных агентств. Митя Кузнецов рассказывает, что для создания вывесок он привлекает и рекомендует агентствам брать на работу скорее не дизайнеров, а художников. "Проект создан во многом для того, чтобы раскачать творческих людей, - делится мыслями организатор, - Задача проекта - поднять традиции чрез призму русского исторического кода".
С Митей работает, например, Нина Матвеева, художник - бутафор местного драматического театра. Он сам (ИП Дмитрий Кузнецов) и его команда следят за правильным использованием технологий, чтобы вывески оставались "подлинными". "Конечно, не все сразу было так гладко, рекламные агентства не всегда справляются и сейчас, не все понимают идею, но они пытаются, и в целом, город изменился и привлек к себе внимание", - подытоживает плоды своих трудов Митя Кузнецов. Кстати, вывески утверждает комиссия при департаменте архитектуры города, куда входят также музейные работники, она же следит за дореформенной орфографией на вывесках.
Никольские ряды
Такие вывески, аутентичные городу, уже попросили сделать Тула, Липецкая и Тверская области. И вот позвал Петербург – а именно, управляющая компания Miles&Yards, занимающаяся комплексом «Никольские ряды», пригласила Митю Кузнецова, изучить пространство бывшего Никольского рынка, которое постепенно превращается в общественное пространство. Никольские ряды (9700 м2) уже после снятия ограничений, за лето, стали точкой притяжения петербуржцев и туристов: во дворе комплекса проводили ярмарки хэнд-мейда и гастрономии, здесь выступали музыканты и артисты, проходили уличные фестивали и просто появилась зона для отдыха, которая необходима мегаполису.
Почему бы не попробовать привить городу вкус к историческим вывескам - ведь тип здания "гостиный двор" мог бы идеально подойти для такого решения, рассуждают в Miles&Yards. Таким образом, Митя Кузнецов в настоящий момент находится здесь как эксперт и куратор.
"В России, в 19 веке, реклама была крупной, заметной, призывала завлекать, своим размером и через традицию, через искусство, интересные вещи обыгрывали живописью", - говорит Митя Кузнецов и он уверен, что все это нужно и современному историческому пространству городов.
Кстати, организатор музея под открытым небом ездил изучать вывески в разные города мира. "Например, в Лондоне, там отличное сочетание старого и нового, есть современный код и одновременно там бережно хранят вывески 18 века. Дерево, из которого они сделаны, почти труха, но его принято сохранять до последнего. Также читается старинная подача рекламы".
Мнения
Роман Шайхайдаров, член правления Ассоциации Малых Предприятий Наружной Рекламы": "Проект интересный, но, как мне кажется, у него не много шансов быть согласованным петербургским комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА). Но если проект эстетически адаптировать к Петербургу, реализовывать с привязкой к истории и архитектуре, которая все-таки первична для города, учитывать петербургские фасады, ведь у нас гораздо роскошнее архитектура, чем в Рыбинске. По новым правилам размещения наружной рекламы такие проекты будут обсуждаться на отдельной сессии Градостроительного совета, и у прохождения такого вида проектов может быть больше шансов.
Но это могло бы, например, придать некий шарм внутреннему двору Гостиного Двора, Апраксину, Гороховой, там где исторически в фасадах зданий отражен купеческий дух. Необходимо поднять архивы и посмотреть, как это было. Определить исторический период. Кроме того, там, как я вижу на фото, вывески не световые. У нас в городе сумерки 6 месяцев в году, а для вывески очень важна освещенная привлекательность.
В Петербурге подобный проект точно надо делать, но не оголтело, опираться на наш исторический опыт, и адаптировать под нашу архитектуру".
Михаил Борисов, журналист, фотограф, экс-редактор журналов "На Невском", "Под ключ", "Красный", "Собака":
"В историческом центре Рыбинска вывески, нарисованные художниками в старинном, дореволюционном стиле, по своему смыслу являются художественной выставкой на свежем воздухе и в исторической среде. Выглядит это привлекательно для туристов. Да и картины с буквами сами по себе можно рассматривать, вне зависимости от того, указывают ли они на присутствие в данном месте магазина "Молоко", "Хлеб" или "Винной лавки". Эти картины можно и дома повесить, если нравится. Другой вопрос - уличная типографика. К ней другие требования - ясность, лаконичность, подчиненность архитектуре и среде. Рыбинский пример - вещь в себе, местная достопримечательность. В Петербурге вряд ли такая сосредоточенность на дореволюционной России уместна, все таки тут и Макдоналдсы , и Мегафоны, и Сберы. А то что у нас среда засорена визуальным мусором, так что же поделать, дело не в одних вывесках, уродство малой архитектуры, всех этих киосков, ларьков, тумб, железных дверей, перекрашенных фасадов - лицо экономики, кто-то хочет, кто-то решает, ну и ничего, правда после Парижа или Хельсинки глаза-то рвет, ну два, три дня , потом - не так заметно".
Многих петербуржцев в последнее время смущали крохотные вывески на больших зданиях, например "сбербанк", "магнит", "пятерочка" - с проезжей части улицы их было не прочитать, а подходить ближе и читать в упор тоже было странно. Так чиновники боролись с бизнесом и его вывесками, которые на их взгляд заполонили город и, особенно, его историческую часть.
История с вывесками началась в январе 2017 года, когда в Петербурге появилось так называемое 40-ое постановление правительства, которое регламентировало использование вывесок, как рекламных, так и информационных. Вывескам предписывалось понизиться до 60 см, что на взгляд комитета по градостроительству и архитектуре ( председатель Владимир Григорьев) и комитета по благоустройству ( председатель в то время Владимир Рублевский), было самым верным решением.
"Бизнес, компании, которые занимались установкой вывесок и наружной рекламой постановление привело в ужас, - рассказывает Роман Шайхайдаров, председатель комиссии по рекламе и информации Общественного совета по развитию малого предпринимательства при губернаторе, член президиума совета, - появился новый эстетический регламент, который привел к новым ограничениям, потребовал передела всего рынка наружной рекламы".
Вывески новый эстетический регламент требовал делать не выше 50 см, а логотип организации не выше 60 см. Особенно много ограничений получил строительный, промышленный бизнес, который свои вывески нередко использовал как рекламные конструкции, АЗС и другие.
"Вывеска должна априори не только информировать, а зазывать, призывать, вызывать радостные ощущения", - считает Роман Шайхайдаров. Всего этого петербургские компании были лишены - жесткие требования нового эстетического регламента якобы прежде всего заботились об историческом облике города, но на самом деле, породили в городе хаос в секторе наружной рекламы и согласования вывесок. Жить совсем без вывески любому предприятию трудно.
Чтобы преодолеть трудности, вызванные новым эстетическим регламентом, потери от которого бизнес-сообщество оценило в миллиарды рублей, предприниматели объединились в рабочую группу и в рамках форумов и заседаний советов пытались изменить правила игры, которые парализовали отрасль.
Так сообщество консолидировалось.
"Три года обсуждали очевидные вещи, - продолжает Роман Шайхайдаров, - в общем, проблема перешла губернатору Александру Беглову еще от его предшественника, Георгия Полтавченко, - речь действительно идет о миллиардах потерянных средств - это и прямые затраты в связи с заказом новых конструкций, дело в том, что рекламные конструкции или вывески прорабатываются еще на стадии проектирования, или закладки фундамента. Все это согласовывается с городом, но появилось постановление, конструкции потребовали переделки, об окупаемости речь уже не шла. А трафик в магазинах и ресторанах с такими переделанными вывесками упал, это факт".
Требовали решения и вопросы освещения вывесок, использования для этого городских сетей. Все это будет решаться постепенно.
Сейчас будут приняты поправки в действующее 40-ое постановление, говорит Роман Шайхайдаров, город поделят на зоны, требующие особого эстетического внимания, это, скажем, центр, и новые районы, где эстетическая составляющая менее значимая. "Во внимание будут приняты ширина улиц, проспектов. Вывески увеличатся до 1.5 м - в той части города, где эстетические риски отсутствуют".
Аптеки получат свои кресты. "Помните, Владимир Путин был в Петербурге и не нашел аптеку - спрашивает Роман Шайхадаров, - на самом деле, креста у вывески аптеки не было, так как он выбивался за эти 60 см".
Также реклама может появиться на козырьках зданий - 50-60 годов постройки, где раньше также были номинальные вывески, но теперь они просто не используются.
Вывески можно будет размещать и на фасадах жилых домов, выше первого и второго этажей, если в здании 40-50% площадей занято офисами предприятий.
