Петербург проводит роад-шоу или туристские презентации в городах Сибири. Специалисты считают, что такие презентации смогут сформировать новый туристический поток в город и хотя бы отчасти дать сезону состояться. Как этому может помочь постоянная телевизионная картинка Петербурга в эфире основных ТВ-каналов и экскурсии на темы литературы и даже оборонки.
Сейчас городское туристско-информационное бюро (ГТИБ), подведомственное комитету по туризму проводит роад-шоу по городам Сибири, таким как Омск, Новосибирск, Кемерово, Красноярск, Тюмень, Ханты-Мансийск, Сургут и Нижневартовск. Участники шоу - петербургские туроператоры подводят первые результаты и комментируют впечатления. Эксперты предлагают другие меры, которые позволят в приближающемся сезоне наполнить петербургские отели, дать работу туркомпаниям, гидам, транспортным предприятиям.
Кстати, в топ-5 направлений туров, купленных по продленному кэшбеку, Петербург занял второе место после курортов Краснодарского края. На третьем месте - Москва, на четвертом - Московская область, на пятом - Татарстан. Кэшбеком воспользовались 2,4 млн россиян.
Кирилл Соколов, директор туроператора «Невские Сезоны», участник роад-шоу, говорит, что во всех городах поездки наблюдается большой интерес к Петербургу.
"Трудно какой-то город выделить, участники-туроператоры предлагают локальным турагентствам классические программы, ведь в Петербург едут ради его имперского прошлого, ради дворцов, музеев и парков, и, так как роад-шоу по городам Сибири, то делается также акцент на профориентационное направление. Интерес по кэшбеку был высоким, но на внимание к городу в предстоящем сезоне повлиял не только кэшбек, но и снятие ковидных ограничений. Однако нужно помнить о том, что Петербург потерял 60% своих туристов, это иностранные туристы, и ни в коем мере внутренние туристы не смогут заменить этих иностранных туристов", - полагает Кирилл Соколов.
Туристы с Юга и Востока
Однако какие-то иностранные туристы все-таки в город приедут, прогнозируют участники рынка, это могут быть туристы из арабских стран - в январе проходило роад-шоу по странам Персидского залива, а в 2021 году в Дубаи было задействовано 110 экранов для рекламирования Петербурга, между РФ и странами Залива действует безвизовый режим, что также может помочь туристам из этих стран.
Специалисты предполагают, что в Петербург прибудут также туристы из Индии, Ирана, и даже Ирака (сейчас по данным СДП в городе ищут туроператора, который смог бы принимать туристов из этой ближневосточной страны).
"А на чем они полетят, эти иностранные туристы, - спрашивает Виктория Шамликашвили, генеральный директор компании "Индивидуальный туристический сервис", - остались только рейсы в Дубай, Катар отказался, и, собственно, рейсы в Стамбул - пока Петербург остается транспортно недоступным городом".
Картинка из телевизора
Виктория Шамликашвили подчеркивает, что история с роад-шоу неплохая. "Важно качество подачи материала. У нас большое количество людей, которые смотрят телевизор - и надо сделать так, чтобы картинка Петербурга присутствовала бы там постоянно. Так, например, советский фильм "Невероятные приключения итальянцев в России" в свое время стал прекрасной рекламой Петербурга - после его выхода на экраны в город поехало большое количество как иностранных туристов, так и со всех республик СССР. В фильме они увидели, какой красивый Ленинград. Это была яркая история продвижений города с разводными мостами и белыми ночами".
Ориентация медиа-среды
Сейчас, к сожалению, медиа-среда настроена на публикацию негативных новостей и новостные сайты и телеграм-каналы с энтузиазмом публикуют новости о Петербурге на тему где, кого и как расчленили.
"Нужно выходить из этого порочного круга, - считает Виктория Шамликашвили. - Негативной информации льется столько, что самое время в информацию добавить настоящих историй Петербурга - почему он такой, кто его строил, кем были те же иностранные архитекторы, разбавлять этот негатив: ведь Петербург в ярком и чистом виде имеет целые районы целостного развития архитектурной и художественной мысли. И люди могут быть ориентированы не просто на экскурсии, а на специальные экскурсии на темы литературы, искусства, науки, театра, даже истории оборонной промышленности, передовой в советское время с точки зрения технологий".
Нужны нишевые продукты, продолжает эксперт - для врачей, архитекторов, учителей, аудитории могут пересекаться. Ведь путешественник находится в постоянном диалоге - с самим собой и окружающим миром. Если подходить к туризму с этой стороны - самый стандартный тур становится особенным. И нам не нужен дешевый туризм, нам нужен качественный потребитель, говорит эксперт.
60% туристов в Петербурге сегодня - это москвичи, так как из Москвы легко добраться в Петербург, в расчете на москвичей и готовятся многие туры, составляются экскурсионные программы, говорят многие специалисты отрасли.
Транспортная недоступность
Но транспортная недоступность Петербурга играет большую роль в ограничении потока в город. "Очень мало прямых рейсов, недопустимо мало. Поэтому Петербург не является городом массового туризма, но, может быть, это и не нужно. Москвичи приезжают много раз и с разными целями. Петербург заменяет им сегодня европейские столицы. Поэтому миссия Петербурга - развивать просветительский туризм, уверена Виктория Шамликашвили.
Прогноз на лето
"Сейчас окно бронирования не такое короткое, как зимой. Оно удлинилось, но не сильно, группового туризма, скорее всего, летом не будет, либо он ожидается в очень дешевом ценовом сегменте, сегменте детских групп, с образовательной целью. Международные рейсы прибывают, в основном, только в Москву. Возможно, часть туристов поедут на два города - Москву и Петербург. Они смогут посетить лучшие музеи, послушать музыку лучших исполнителей, лучшие оркестры. Посмотреть замечательные сады и парки и сочетать это с условно приморским отдыхом. Ведь, кроме теплого моря в Петербурге есть все", - резюмирует Виктория Шамликашвили.
Согласно данным Смольного, в 2021 году Петербург привлек 5,8 млн российских и 250 тысяч иностранных гостей.
Три социально-предпринимательских проекта из Петербурга и Ленинградской области получили гранты на сумму 500 тысяч рублей. Среди них экскурсии на языке жестов, кейтеринг, который бережно использует продукты, а также деревня, где уволили всех жителей и они организовали свое дело - музей лужской деревни и уже водят туда экскурсии. Деньги, в основном, просили на видеоролики и маркетинг.
Всего в финал конкурса фонда "Добрый город Петербург" вошли 8 социально-предпринимательских проектов. На защитной сессии презентаций проектов финансовую поддержку получили 3 финалиста.
Среди победителей - совместный проект инклюзивных мастерских «Легко-Легко», турфирмы для для людей с инвалидностью «Либерти» и проекта переводчиков на жестовые языки «Языки без границ». Проект получил наибольшее число баллов и грант в размере 180 тысяч рублей и предлагает интерактивный путеводитель «Все включены» для инвалидов.
Проект «Место силы» от кейтеринга «Еда спасет мир» получил 160 тысяч рублей на проведение серии мастер-классов для развития навыка питаться "разнообразно, дешево и экологично".
Также грант 160 тысяч рублей выиграла инициативная группа частного музея «Деревня Псоедь» в Лужском районе Ленинградской области.
Поподробнее о проектах, которые живут и работают в Петербурге и Ленинградской области.
Оборотная тара и ролик с моделями Про оборотную тару для общепита на представлении проектов офлайн рассказала Наталия Сонина, представительница All Good. Проект помогает производствам и офисам стать экологичнее, мог бы заинтересовать кафе и рестораны, малым предприятиям также получить навыки экологичного ведения бизнеса, рассказала Наталия Сонина.
100 тысяч запрашивало модельное агентство Golden Age, которое представляет пожилых моделей и хочет переломить восприятие возраста в обществе. При этом организаторы проекта почему-то называют своих моделей "возрастными", что звучит странно, если они действительно хотят изменить отношение к возрасту. Агентство получило уже 30 коммерческих заказов. Деньги запрашивались на ролик, который бы разместили в социальных сетях.
Музей как микро-бизнес
Два частных музея были представлены жителями Ленинградской области - проект "Живой музей" Ирины Княжевой, из Тосненского района и тур "ОсьминоГоу" деревни Псоедь Лужского района. "Живой музей" просил средства на повышение квалификации мастеров по изготовлению сувениров, а Псоедь - на привлечение экспертов для создания полноценного турпродукта в Лужском районе. Анна Максимова, представитель "ОсьминоГоу", рассказала, что "зашедший большой агрохолдинг" уволил всех жителей деревни и стал вахтовым методом завозить рабочих, поэтому деревенские остались без работы. Они подумали, посидели и организовали музей лужской деревни, куда уже поехали первые экскурсии. "У нас уже есть пчеловод, и батюшка, и пожарная часть, и фермер, и керамика. Хотим заработать деньги на развитие поселения", - сказала Анна Максимова.
Голос в помощь
Проект "Голос и Ритм" Елены Медянкиной и Марины Барыкиной был представлен авторами. Они сами поют и учат пению тех, кто хочет улучшить свое здоровье с помощью пения и голоса. Особенно с удовольствием в ней участвуют женщины. "Мы используем синтез нескольких оздоровительных практик, - рассказала Елена Медянкина, - готовы работать со всеми, кто хочет, с теми, кто пережил онкозаболевание". Собираются вести 6 групп. Проект просил 208 тысяч рублей на маркетолога и выход на точку безубыточности.
Предпринимательские проекты «Легко Легко», «Либерти» и «Языки без границ» объединились в период пандемии, чтобы разработать совместные проекты на основе видео и лендингов, и, как следствие, получили грант, заняв первое место в конкурсе. Интерактивные путеводители "Все включены", которые помогают слабослышащим посетителям музеев увидеть полноценную экскурсию - действительно классный проект, решило жюри. Просили 186 тысяч рублей на создание ролика.
Есть экономно и ничего не выбрасывать
Анна Болохонцева, которая представляла проект кейтеринга "Еда спасет мир", рассказала, как они помогают магазинам и пекарням сохранять и использовать продукты. Причем, это свежие продукты, которые по тем или иным причинам не смогли продать. "Например, мы делаем конфеты из хлебных крошек, - привела пример Анна, - и вообще учим готовить из остатков в холодильниках". Это важная социальная миссия - в мире еды выбрасывается все больше, и надо это как-то остановить. И существуют тонны бесплатных продуктов.
Проект проводит ворк-шопы, семинары, и наращивает оборот заказов от экологически сознательных предприятий. Сейчас проект открывает небольшую площадку с кухней, которую они как раз хотят развивать. Все это было достойно гранта.
Благотворительный фонд «Добрый город Петербург» вместе с Клубом социальных предпринимателей ЦРНО с 2015 года поддерживает социально-предпринимательские инициативы жителей Петербурга и Ленинградской области.
