Распродажи не помогли

Потребительская активность россиян в ноябре снизилась на 10% (по сравнению с ноябрем 2019 г.), несмотря на распродажи и “черную пятницу” 28 ноября, свидетельствуют данные аналитического проекта Tinkof CoronaIndex. Петербург - в числе лидеров по снижению продаж

Спорттовары - в числе лидеров продаж

Среднее значение индекса потребительской активности Tinkoff CoronaIndex в ноябре составляло 6,1 балл по сравнению с 6,7 годом ранее. Сильнее потребительская активность россиян в 2020 году падала только в апреле (-25%) и мае (-16%).

Распродажи также не смогли компенсировать снижение покупательской активности россиян –в этом году они тратили в “День холостяка”, “черную пятницу” и “День матери” на 30% меньше, чем в 2019 году. При этом в ноябре объем онлайн-покупок вырос в денежном выражении на 14% в сравнении с октябрем, но зато сократились обороты в офлайн. В итоге обороты бизнеса в ноябре сократились на 9%.

Сразу после “черной пятницы” (в период 30 ноября - 4 декабря) потребительская активность продолжила падение на 15-25% (в зависимости от региона). Так, например, в Москве Tinkoff CoronaIndex в первую неделю декабря в среднем составлял 4,6 баллов, а по России - 6 баллов – это сопоставимо со значениями второй половины мая и июня 2020 г., когда покупательская активность россиян только начинала восстанавливаться после локдауна.

Отложенный спрос

Потребительский спрос в России продолжает плавное снижение и переходит с промтоваров, сервисов и услуг на товары первой необходимости и продукты питания. Однако, за неделю массовых распродаж 23-30 ноября россияне совершили больше покупок в непродовольственных сегментах, чем в другие дни года.

Серьезнее всего выросли затраты россиян в неделю “Черной пятницы” (22-29 ноября) на услуги турагентств (+61% за неделю), образование (+42%), спортивные товары (+31%), книги и развлечения (+28% и +24% соответственно). Также россияне активно тратили деньги в салонах красоты (+24%), на одежду и обувь (+15%), бытовую технику и электронику (+20%) а также на товары для дома и ремонта (рост на 15% в недельном значении).

Безусловным лидером роста на последней неделе ноября оказались цветы – россияне потратили на букеты в День Матери, который отмечался 29 ноября, на 145% больше среднего годового значения, и на 52% больше, чем в 2019 году.

Путешествия - только по России

В конце ноября заметно выросли обороты компаний из туристического бизнеса (турагентств, отелей) - россияне активно готовятся к новогоднему сезону (но это не затронет Петербург, как мы знаем). Также рост оборотов на 15-25% произошел у компаний, работающих в сфере e-commerce (+18% за год, +21 на последней неделе ноября), образования (+5% за год, +18% за последнюю неделю ноября), у продавцов электроники (+25% за год, +23% за неделю), а также у логистических компаний (+58% за год, +110% за неделю), что связано в целом с дальнейшим ростом e-commerce в России.

Ситуация в регионах

Москва по-прежнему находится в режиме потребительской спячки и топ 3 регионов по минимальной потребительской активности. В последнюю неделю ноября среднее значение потребительского индекса составляло 4,7 (годом ранее - 6 баллов). По сравнению с прошлым годом москвичи тратили за неделю «Черной пятницы» на 25% меньше.

Среди регионов с минимальной потребительской активностью на последней неделе ноября (по значению индекса): Чукотский АО – 4,3; Ямало-Ненецкий АО – 4,6; Москва – 4,7; Московская область – 5,2 и Санкт-Петербург – 5,2.

Среди регионов-лидеров по росту индекса за неделю 23 ноября-30 ноября 2020 г. можно выделить: Приморский край (6,6) +0,8; республику Ингушетия (6,9) +0,6; Чеченскую республику (8,9) +0,6; Бурятию (7,8) +0,4 и Калмыкию (8,2) +0,3.

Например, в Приморском крае возросли расходы почти по всем пунктам рейтинга: на покупку цветов и услуги турагентств (выше 90%); на развлечения, ж/д билеты, спорттовары, услуги красоты и образование –– в среднем более 60%. Также повысился спрос на аренду авто (+30%). Последний также сильно поднялся в Нижнем Новгороде (+81%), Челябинске (+60%) и Перми (+56%).

В северных регионах страны, где уже наступают морозы, жители стали активнее посещать кинотеатры, расходы на билеты в кино выросли на 60% в Приморском крае, и на 238% – в Новосибирской области. В Калининградской области возросли траты на отели до 249%. А вот расходы на услуги турагентств одними из самых высоких оказались в Воронежской области – за последнюю неделю ноября они возросли на 333%.

Справка "СДП": Tinkoff CoronaIndex — индекс бизнес-активности, который показывает, как пандемия и ограничительные меры влияют на деловую жизнь и потребительские привычки россиян. Индекс основан на данных более 11 млн клиентов экосистемы Тинькофф — клиентов розничного банкинга, более 550 тысяч компаний, более 60 тысяч клиентов эквайринга Тинькофф.

Индекс измеряется по шкале от 0 до 10 баллов, где ноль означает отсутствие расходов россиян и движений по счетам бизнеса, а за отметку 10 взят пик потребительской активности, зарегистрированный в декабре 2019 года.